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广播广告的经营整合
  • 广播广告的经营整合
  • 区域:朝阳 北苑

??广播广告的经营整合:绝大多数电台长期以来实行的是分散经营, 有的是“名统实散”,各系列台各干各的。这种小农式、小作坊式的经营, 是对广播资源的浪费,甚至导致了恶性竞争。所以,广播广告应该走规模化发展的路子。广告部应把推介各频道节目作为自己的重要职责,利用招商会、频道节目推介会等多种形式,努力沟通同广告客户和广告公司的联系,大力开发各频道的广告资源。广告部应该同各频道建立相依相存的紧密联系,热切关注并全力支持各频道的节目改革,大力扶持各频道创办的精品节目。因为只有节目办得好,才能提高收听率,从而提高客户广告投入的积极性,并能有效提高单位广告时间的含金量。只有实行广告规模经营,才能做到政策统一、价格统一,有效遏制不良竞争,充分开发利用频道资源。同时也能够保持统一良好的电台形象,还可以从全局着眼,集中资金办大事。4008785186
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