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广播广告的发展态势
  • 广播广告的发展态势
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??广播媒体作为受众媒体中的非视觉媒体,经历了漫长的沧桑和变化。特别在我国改革开放恢复广播广告后,广播广告事业得到了飞速的发展。但整体上来讲我国的广播广告不管从经营的理念还是具体的操作上来讲都还比较稚嫩。而广播广告还存在一些自身的原因制约其发展,下面我们一起看看! ,“高报价, 低折扣”的“价格战”策略成了广播媒体的广告“促销”办法之一。这使得广播广告收入降低,广播广告市场也受到考验,不利于广播媒体的循环发展。节约成本不能以牺牲媒体目标为代价。市场自然会对广告价格进行检验,与本身价值相符的定价将会帮助电台出售更多的广告时段。因此,合理为广告段定价,合理的广播广告价格体制,才会因为“物有所值”而成为广告投放的选择。 第二,规模局限和地域局限是广播业发展中的一个重要问题,因此这也将影响着广播广告的持续发展。广播媒体地域性很强,本地化趋势也非常明显,在一定程度上会形成地域性的广播广告经营。并且随着广播电台的发展,这种束缚也越来越明显。 第三,广播医疗广告是全国绝大多数广播媒体经营创收的“主要来源”。由于广播接收方式灵活,与听众沟通便捷,再加上成本低、收益高,一些商家电台,电台也因为能够得到一笔可观的经济收入,对医疗广告大开绿灯,即使有问题,也视而不见。正是这种急功近利只顾眼前的自杀行为,导致了媒体公信力严重缺失,使广播媒体陷入慢性自杀的困境。 第四,目前播出的广播广告,仅就创意本身来说,很少有令人拍案叫绝的。即便是一些获奖作品,多数也是对广播媒体本身的特点有所挖掘,而少有情节上的突破,难以给人回味的余地。这与广告创意所要求的“意料之外,情理之中”的境界相差甚远。这样极大地降低了企业商家对广播广告投放的兴趣4008785186
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